El país británico se ha opuesto a la tecnología publicitaria de Google, en un nuevo caso contra el gigante de las búsquedas estadounidense. La Competition and Markets Authority (CMA) está investigando si la tecnológica ha abusado de una posición dominante.
Reino Unido se opone a la tecnología publicitaria de Google
Nuevo caso antimonopolista contra Google (NASDAQ:GOOG). La CMA ha emitido una declaración de objeciones contra el buscador rey. El organismo sospecha que ha podido violar la ley de competencia por el uso que da a su tecnología publicitaria.
Y es que la investigación llevaba a cabo ha descubierto que la empresa estadounidense está utilizando prácticas anticompetitivas en tecnología publicitaria de visualización abierta, perjudicando a un gran número de editores y anunciantes del Reino Unido.
Un nuevo abuso de posición
Competencia, por tanto, teme que la entidad americana esté utilizando activamente su posición en el mercado para perpetuarse.
«…pone en desventaja a sus competidores y les impide competir en igualdad de condiciones para ofrecer a los editores y anunciantes un servicio mejor y más competitivo que respalde el crecimiento de su negocio.»
Informe de la CMA sobre Google. Traducido al español.
La investigación de la CMA se ha centrado en el rol dominante de Google en la tecnología publicitaria, donde controla herramientas clave para anunciantes y editores. La CMA concluye provisionalmente que Google ha abusado de su posición desde 2015, favoreciendo su propia plataforma AdX y perjudicando la competencia. Además, esta conducta impide que servidores de anuncios rivales puedan competir eficazmente. La CMA está evaluando medidas para detener estas prácticas y evitar su repetición. También menciona que investigaciones similares están en curso en EE. UU. y la Unión Europea.
Google amenaza con responder
Tras la investigación de la CMA sobre el negocio de AdTech de Google, la compañía ha defendido sus herramientas de publicidad, argumentando que ayudan a financiar contenido y a conectar empresas con clientes de manera eficaz.
La empresa americana afirmó su compromiso con el sector y expresó su desacuerdo con las conclusiones de la CMA, calificándolas como interpretaciones erróneas, y planea responder en consecuencia.